Ondanks de economische malaise komen er elke dag duurzame bedrijven bij. Gestart door ondernemers die een duurzame missie hebben, maar niet altijd een sluitend ondernemingsplan. Voor deze ondernemers blijkt het vaak lastig innovatieve plannen in een standaard businesscase te gieten. Een startkrediet lukt vaak wel, maar voor de fase daarna blijkt meer dan eens de businesscase niet op orde. Want de ondernemers starten vaak een innovatieve onderneming waarvan de uitkomsten onmogelijk te voorspellen zijn.